Plasarea link-urilor în primul comentariu al postării, nu și direct în descrierea postării de pe Facebook reprezintă o abordare relativ nouă, care deja de doi ani generează păreri contradictorii în mediul online.
Adoptată în special de paginile de branding personal, este o strategie care, deocamdată, nu are o eficiență dovedită, precum nu există nici dovezi a faptului că este ineficientă.
Să aruncăm o privire și asupra modului în care paginile de afaceri folosesc link-urile și cum le inserează. Observăm că doar 0,24% dintre branduri au obiceiul de a introduce un link în primul comentariu de pe Facebook, mai degrabă decât direct în captions.
În ceea ce privește întrebarea veșnică despre cum afectează inserările de link-uri rata de engagement pe Facebook, ei bine, să fim sinceri: există o captură pe care fiecare marketer trebuie să o cunoască atunci când creează un calendar de conținut pentru rețelele sociale.
Potrivit unui studiu Facebook realizat de Social Insider, inserarea unui link într-o postare pe Facebook reduce potențialul de implicare la jumătate.
Explicația este destul de simplă: obiectivul postărilor de pe Facebook care cu inserții de link-uri este de a direcționa utilizatorii către un alt site web. Și, din moment ce scopul oricărei platforme de socializare este de a reține utilizatorii în feed mai mult timp, postările care minimizează timpul petrecut acolo (adică postările cu linkuri) sunt penalizate în ceea ce privește rata de engagement.
Acum, drept încheiere a acestei scurte lecții despre Facebook Engagement, trebuie să menționăm și și care este cel mai performant tip de postare pe Facebook, pe care marketerii ar trebui să-l integreze cât mai des în strategia lor de Facebook.
Deci, știai că albumele reprezintă cel mai captivant tip de postare de pe Facebook?
Raportul complet acoperă o serie de elemente și considerații suplimentare, dar rezultatele principale sunt rezumate în infograficul de mai jos.
