50+ Statistiques TikTok en 2023 – Revenus, Produits, Utilisateurs…

En l’espace de quelques années à peine, TikTok est devenu un incontournable dans la vie de millions de personnes à travers le monde. Que ce soit pour sa capacité à lancer de nouvelles tendances, à faire émerger de nouvelles célébrités ou à définir la culture populaire, l’influence de TikTok est indéniable.  Mais derrière ce réseau social et ses défis amusants se trouvent des chiffres impressionnants qui attestent de la puissance et de la portée de cette plateforme. Dans cet article, nous avons rassemblé pour vous 50 statistiques à connaître sur TikTok. Ainsi, vous pourrez facilement visualiser à quel point son impact est colossal ! 

Les statistiques de TikTok en bref

TikTok a su captiver une audience mondiale en un temps record. Cela est évidemment reflété dans ses statistiques impressionnantes.

Avant de plonger dans les détails, voici quelques chiffres clés qui résument l’ampleur et l’impact de TikTok sur le paysage des réseaux sociaux.

Statistiques sur l’histoire et l’évolution de TikTok

Le parcours de TikTok, de sa naissance à sa domination mondiale, est absolument fascinant. Voici un aperçu de la chronologie et des moments clés de son histoire.

• 2016 – Naissance de Douyin : Avant d’être connu mondialement sous le nom de TikTok, l’application a été lancée en Chine sous le nom de Douyin par la société ByteDance.
• 2017 – TikTok prend son envol : Après le succès fulgurant de Douyin en Chine, ByteDance décide de lancer TikTok pour les marchés internationaux en septembre.
• 2018 – Fusion avec Musical.ly : En novembre 2017, ByteDance acquiert la plateforme Musical.ly pour environ 1 milliard de dollars. En août 2018, Musical.ly est fusionné avec TikTok, consolidant sa base d’utilisateurs et élargissant sa portée, notamment auprès du public adolescent occidental.
• Innovations continues : Tout au long de son existence, TikTok a introduit diverses innovations, notamment l’ajout d’effets AR, de duos vidéo, et une marketplace pour les créateurs.
• Changements de leadership : En 2020, Kevin Mayer, un ancien cadre de Disney, a rejoint TikTok en tant que PDG, mais a démissionné quelques mois plus tard. Malgré ces bouleversements, l’entreprise a continué à prospérer sous la direction de ses leaders en Chine et dans d’autres régions.

Données d’investissement de TikTok

L’histoire financière de TikTok est tout aussi fascinante que son ascension culturelle, jalonnée de décisions d’investissement stratégiques et d’une croissance impressionnante.

• Rachats et acquisitions : La décision la plus marquante a été l’acquisition de Musical.ly en 2017 pour un montant avoisinant 1 milliard de dollars. Cette fusion a non seulement permis à TikTok d’élargir sa base d’utilisateurs, mais a également renforcé sa position sur les marchés occidentaux.
• L’IPO et le prix des actions : À ce jour, ByteDance, la maison mère de TikTok, n’est pas cotée en bourse. Cependant, des rumeurs circulent régulièrement sur une éventuelle introduction en bourse. Si cela se produisait, l’évaluation de l’entreprise pourrait dépasser des centaines de milliards de dollars, compte tenu de la croissance rapide de TikTok et de ses autres produits.
• Investissements dans l’innovation : TikTok a continuellement investi dans la recherche et le développement pour améliorer l’expérience utilisateur. Que ce soit par l’introduction de nouvelles fonctionnalités ou par l’amélioration de l’algorithme de recommandation, ces investissements ont été essentiels à la fidélisation de sa base d’utilisateurs.
• Partenariats stratégiques : Afin de renforcer sa position et d’étendre sa portée, TikTok a noué des partenariats avec diverses entités, des maisons de disques aux équipes sportives. Ces collaborations ont permis d’augmenter la visibilité de la marque et d’offrir des contenus exclusifs à sa communauté.

Statististiques sur présence de TikTok à l’international aujourd’hui

TikTok n’est pas qu’un simple phénomène, c’est un acteur global majeur dans le paysage des réseaux sociaux. Voici un aperçu de sa présence mondiale.

• Opérations mondiales : TikTok est présent dans plus de 150 pays, avec des versions de l’application adaptées à différentes régions, respectant les langues locales et les tendances culturelles.
• Siège social : L’entreprise mère, ByteDance, a son siège à Pékin, en Chine. Cependant, TikTok, en tant que produit international, a des bureaux dans plusieurs villes majeures à travers le monde, notamment Los Angeles, New York, Londres, Paris et Tokyo.
• Bases et bureaux stratégiques : Les principaux bureaux de TikTok sont répartis de manière à soutenir les opérations, les ventes, le marketing et le développement de produits dans les régions clés. Chaque bureau joue un rôle dans le soutien et la croissance de la communauté locale.
• Structure hiérarchique : ByteDance, la société mère de TikTok, a une hiérarchie assez traditionnelle avec Liang Rubo à sa tête depuis 2021. Cependant, TikTok, pour répondre aux préoccupations régionales, a des équipes de leadership local dans les marchés clés pour s’assurer que les décisions reflètent les besoins et les tendances locaux.
• Propriété et gouvernance : Bien que TikTok soit une filiale de ByteDance, elle opère avec une certaine autonomie, surtout en ce qui concerne les décisions de marché spécifiques. ByteDance, quant à elle, reste une entreprise privée avec plusieurs investisseurs institutionnels.

Statistiques sur les employés de TikTok

TikTok, bien que technologique, est avant tout une entreprise humaine. 

Derrière les vidéos amusantes et les tendances virales se cachent des milliers d’employés qui rendent tout cela possible. Voici un aperçu de la démographie et de la composition de ces talents.

Concernant la taille de l’équipe, TikTok comptait plus de 5 000 employés en Europe, en 2021. Un nombre correct, compte tenu de la jeunesse relative de l’entreprise.

Diversité

• Sexe : Environ 52 % des employés de TikTok sont des femmes, ce qui est légèrement supérieur à la moyenne de l’industrie.
• Ethnicité : TikTok emploie des personnes de diverses origines ethniques, avec une forte représentation asiatique en raison de ses racines chinoises, mais aussi une présence croissante d’employés d’autres origines dans ses bureaux internationaux.
• Âge : La majorité des employés ont entre 25 et 34 ans, reflétant la culture jeune et dynamique de l’entreprise.
• Rôles principaux : Si TikTok est surtout connu pour ses vidéos, la majorité de ses employés ne sont pas des créateurs de contenu. Ils sont ingénieurs, marketeurs, spécialistes des relations publiques, gestionnaires de communauté, etc.
• Formation : TikTok attire des talents de prestigieuses institutions académiques du monde entier. Plus de 40 % de ses employés possèdent un diplôme d’études supérieures ou un diplôme professionnel.
• Rétention : Avec un environnement de travail stimulant et un espace pour la croissance professionnelle, TikTok bénéficie d’un taux de rétention relativement élevé par rapport à d’autres startups technologiques de son âge.

Statistiques des revenus de TikTok de sa création à 2023

TikTok est l’une des success stories les plus impressionnantes de l’ère des réseaux sociaux, à la fois en termes de croissance des utilisateurs et de revenus. 

Voici une analyse approfondie concernant les finances de cette application à succès.

• L’aube de TikTok : Lancé en 2016 en Chine sous le nom de Douyin et introduit à l’international sous le nom de TikTok en 2017, l’application a rapidement gagné du terrain. Initialement, la plupart de ses revenus provenaient des publicités locales en Chine.
• Croissance impressionnante : Après l’acquisition de Musical.ly en 2017, TikTok a vu une augmentation rapide de ses utilisateurs internationaux, entraînant une augmentation substantielle des revenus.
• Principales sources de revenus : Si la publicité constitue la majeure partie des revenus de TikTok, l’application a également introduit d’autres flux, tels que les pièces virtuelles pour les cadeaux, les partenariats et les parrainages.

Tableau des revenus totaux de TikTok (2019-2022)

Statistiques sur le marketing de TikTok

TikTok, tout en étant une plateforme pour les créateurs, est également une puissante machine marketing. 

Avec un nombre croissant d’utilisateurs et une audience captive, la plateforme est devenue un terrain de jeu pour les marques et les annonceurs. 

Voici quelques chiffres clés concernant les efforts marketing de TikTok et ses résultats.

Investissement marketing 

TikTok a investi environ 1 milliard de dollars en marketing hors ligne en 2018.

En 2019, ce chiffre a grimpé à 3 milliards de dollars, montrant la détermination de l’entreprise à étendre sa présence.

Canaux privilégiés 

Bien que TikTok soit une plateforme numérique, elle n’hésite pas à investir dans des publicités traditionnelles, notamment à la télévision, dans les cinémas et même sur des panneaux d’affichage dans des lieux clés.

Partenariats de marque 

TikTok a noué des partenariats avec plusieurs grandes marques, telles que Pepsi, Nike et Apple, pour lancer des défis viraux et des campagnes publicitaires. Ces partenariats se sont avérés mutuellement bénéfiques, avec des engagements record pour ces campagnes.

Publicité ciblée 

Grâce à l’analyse des données d’utilisation, TikTok peut offrir à ses annonceurs des campagnes publicitaires de marketing digital très ciblées, garantissant ainsi un meilleur ROI (Retour sur Investissement).

Engagement des utilisateurs

TikTok a déclaré que 90 % de ses utilisateurs accèdent à l’application quotidiennement, ce qui signifie une immense visibilité pour les annonceurs.

Ainsi, les campagnes de marque sur TikTok obtiennent en moyenne une augmentation de 300 % de leur engagement par rapport à d’autres plateformes.

TikTok For Business 

En 2020, TikTok a lancé “TikTok For Business”, une plateforme destinée aux marques et aux entreprises pour créer et gérer leurs campagnes publicitaires. 

Cela a ouvert la voie à une publicité plus sophistiquée et à des collaborations plus étroites entre la plateforme et les annonceurs.

Statistiques des produits de TikTok

Depuis son lancement il y a quelques années maintenant, TikTok a perpétuellement innové et élargi son portefeuille de produits pour s’adapter aux besoins diversifiés de ses utilisateurs et de ses partenaires commerciaux. 

Voici un aperçu de ces innovations et produits :

L’application principale 

Bien sûr, le cœur du produit TikTok est son application de partage de vidéos courtes. Elle est disponible dans plus de 150 pays et dans 75 langues, ce qui témoigne de son immense portée mondiale.

Fonctionnalités innovantes

• Réalité Augmentée (RA) : TikTok a intégré des filtres et des effets RA, permettant aux utilisateurs de créer des vidéos encore plus interactives et engageantes.
• Duos & Partages : Ces fonctionnalités permettent aux utilisateurs de collaborer sur du contenu, soit en reprenant une vidéo existante et en y ajoutant leurs propres touches, soit en intégrant des segments de vidéo d’autres utilisateurs.
• Brevets : TikTok a déposé de nombreux brevets liés à la technologie de reconnaissance faciale, aux algorithmes d’IA pour la recommandation de contenu et à d’autres technologies d’arrière-plan qui rendent l’expérience utilisateur fluide.
• TikTok Shopping : En collaboration avec Shopify, TikTok a lancé une fonctionnalité de shopping permettant aux entreprises de vendre leurs produits directement via la plateforme.
• TikTok for Developers : Ce programme permet aux développeurs d’intégrer leurs applications avec TikTok, offrant ainsi des fonctionnalités telles que le partage de contenu et l’authentification.
• Programme pour la création : Au milieu de l’année 2023, TikTok a introduit le programme pour la création. Actuellement en phase de bêta, celui-ci a pour objectif de récompenser les créateurs de contenu sur la plateforme. Certains critères sont requis pour y être éligible : avoir au moins 18 ans, 100 000 vues et 10 000 abonnés. Par ailleurs, seules les vidéos de plus d’une minute y sont éligibles pour le moment.

Prix des produits/services

Alors que l’utilisation de TikTok est gratuite pour la plupart des utilisateurs, la plateforme gagne de l’argent grâce à la vente d’annonces, aux partenariats de marque et à la vente de monnaie virtuelle pour les cadeaux.

Statistiques démographiques de TikTok

TikTok est devenu un phénomène mondial, avec une présence dans presque toutes les régions du monde. 

Ses utilisateurs, issus de divers groupes d’âge, de genres et de milieux socio-économiques, contribuent à la richesse et à la diversité du contenu de la plateforme. 

Voici quelques statistiques clés concernant la démographie de TikTok :

Âge

• Près de 26 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 16 à 25 ans.
• Environ 45 % sont âgés de 25 à 44 ans.
• Les 30 % restants sont répartis entre les utilisateurs de plus de 45 ans.

Genre 

• TikTok a une répartition relativement équilibrée entre les utilisateurs masculins et féminins, avec 56 % de femmes et 44 % d’hommes. Ce sont des données qui varient quelque peu des statistiques Spotify ou des statistiques LinkedIn, plateformes sur lesquelles les hommes sont un peu plus “à l’honneur”.

Revenu

(ces chiffres sont issus de données pour les États-Unis exclusivement)

• Près de 20 % des utilisateurs de TikTok ont un revenu annuel compris entre 25 000 et 60 000 dollars.
• 37 % gagnent plus de 100 000 dollars par an.
• 18 % gagnent moins de 25 000 dollars par an.

Régions

L’Asie représente le plus grand marché pour TikTok, avec la Chine en tête de liste grâce à Douyin, la version chinoise de TikTok.

Les États-Unis et l’Inde, avant l’interdiction de 2020 dans ce dernier, étaient les deux plus grands marchés pour TikTok en termes de nombre d’utilisateurs.

Tableau : statistiques du top 10 des pays et nombre d’utilisateurs de TikTok

Source : Statista

Données sur l’utilisation de TikTok

TikTok n’est pas seulement célèbre pour son nombre croissant d’utilisateurs, mais aussi pour l’engagement impressionnant de ceux-ci. 

La façon dont les utilisateurs interagissent avec l’application et le temps qu’ils y passent sont des indicateurs cruciaux de son succès. Voici quelques statistiques clés :

• Fréquence de connexion : En moyenne, les utilisateurs actifs de TikTok se connectent à l’application plus de 8 fois par jour.
• Durée d’utilisation quotidienne : Un utilisateur moyen passe environ 95 minutes par jour sur TikTok. Cela signifie que chaque utilisateur consacre près d’une heure et demie chaque jour à parcourir, créer et partager du contenu.
• Heures/jours de la semaine de pointe : Les week-ends, notamment le samedi après-midi, sont les périodes les plus actives pour TikTok.
• Les heures de pointe en semaine se situent généralement entre 19 h et 22 h.

Pourquoi TikTok est utilisé ? 

• Créativité & Expression personnelle : 68 % des utilisateurs affirment utiliser TikTok pour exprimer leur créativité.
• Découverte de contenu : 58 % utilisent l’application pour découvrir de nouveaux contenus ou des tendances.
• Éducation et Apprentissage : 45 % des utilisateurs y trouvent des informations éducatives et des astuces.
• Interactions & Communauté : 39 % des utilisateurs sont sur TikTok pour interagir avec d’autres et rejoindre des communautés spécifiques.
• Engagement : En raison de son algorithme de recommandation unique, 90 % des utilisateurs déclarent avoir découvert un nouveau produit ou une nouvelle marque via TikTok.

Statistiques des concurrents de TikTok

Dans le domaine en constante évolution des réseaux sociaux, TikTok, bien qu’étant un acteur relativement récent, s’est rapidement imposé comme un leader. 

Cependant, il fait face à une concurrence féroce d’autres plateformes qui cherchent à capitaliser sur le marché du partage de vidéos courtes. 

Voici un aperçu de la position de TikTok par rapport à ses concurrents :

Instagram (Reels)

Lancé comme réponse directe à TikTok, Reels est la fonctionnalité de vidéos courtes d’Instagram.

Alors qu’Instagram compte plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Reels peine à capturer la même magie que TikTok en termes d’engagement.

YouTube (Shorts) 

YouTube, avec ses 2,70 milliards d’utilisateurs actifs, a lancé Shorts pour rivaliser avec TikTok sur le marché des vidéos courtes.

Bien que Shorts bénéficie de l’infrastructure de YouTube, TikTok conserve une avance en 

termes de créativité et d’innovation.

Snapchat (Spotlight) 

Snapchat, avec ses 750 millions d’utilisateurs actifs, a lancé Spotlight avec le même objectif que YouTube ou Instagram : concurrencer TikTok sur le front des courtes vidéos.

Et même si Spotlight a connu un certain succès, la démographie plus jeune de Snapchat signifie qu’il cible un segment légèrement différent de celui de TikTok.

Part de marché

TikTok a réussi à capter environ 19 % du marché des réseaux sociaux, une prouesse impressionnante étant donné son entrée relativement récente dans l’espace.

Comparativement, les statistiques Instagram indiquent 33 %, tandis que YouTube 31 % et Snapchat 16 %.

Croissance

TikTok a connu une croissance exponentielle, avec une augmentation de plus de 300 % de ses utilisateurs actifs au cours des deux dernières années.

En comparaison, bien que les statistiques X (ex-Twitter), Instagram, YouTube ou encore Snapchat montrent également connu une croissance, celle-ci a été plus modérée, avec des taux oscillant entre 5 % et 12 % sur la même période.

Fun facts et autres statistiques intéressantes sur Tiktok

TikTok regorge de faits insolites et de chiffres amusants liés à la plateforme. Voici quelques-uns de ces faits intéressants :

• Une idée de nom originale : Le nom “TikTok” provient de l’idée du tic-tac d’une horloge, symbolisant le format court et l’urgence du contenu.
• Téléchargements records : TikTok détient le record de l’application la plus téléchargée en un seul trimestre, avec plus de 315 millions de téléchargements au premier trimestre de 2020.
• Valeur des influenceurs : La “TikTokeuse” la mieux payée, Charli d’Amelio, a gagné environ 17 millions de dollars en 2022, selon Forbes. Cela est notamment dû à ses partenariats et à la très grande exposition dont elle dispose.
• OceanSpray & Fleetwood Mac : Un TikTok viral d’un homme faisant du skateboard tout en buvant du jus OceanSpray sur la chanson “Dreams” de Fleetwood Mac a non seulement boosté les ventes de Ocean Spray, mais a également ramené la chanson dans les charts. Cela démontre, une fois de plus, l’immense influence culturelle de la plateforme.

Conclusion et points à retenir sur les statistiques de TikTok

TikTok, en quelques années seulement, est devenu bien plus qu’un simple “réseau social de plus”. Avec son influence grandissante, il façonne la culture, définit de nouvelles normes pour le contenu en ligne et redéfinit constamment ce qu’est le divertissement à l’ère numérique. 

Voici quelques points clés à retenir sur Tiktok et ses statistiques :

• Croissance fulgurante : TikTok est devenue l’une des applications les plus téléchargées au monde en un temps record, soulignant son adoption rapide et sa popularité mondiale.
• Engagement sans précédent : Les utilisateurs passent une quantité significative de temps sur l’application chaque jour, témoignant de la puissance de son contenu et de son algorithme de recommandation.
• Influence culturelle : De la musique aux tendances de la mode, TikTok joue un rôle déterminant dans la définition de la culture populaire mondiale.
• Potentiel économique : La plateforme s’est avérée être un outil puissant pour le marketing et la promotion, avec des marques et des créateurs tirant profit de son vaste public.
• Innovation constante : Que ce soit à travers de nouvelles fonctionnalités ou en réponse à des défis externes, TikTok continue d’innover et de s’adapter à l’évolution du paysage des réseaux sociaux.

Questions fréquentes