Meta ogłosiła kilka dni temu, że wprowadza 3 nowe funkcje oparte na generatywnej sztucznej inteligencji dla swojej platformy reklamowej Meta Ads Manager. Firma oczekuje, że nowe funkcje pozwolą twórcom reklam zaoszczędzić ogromną ilość czasu każdego tygodnia poprzez automatyzację różnych części procesu tworzenia reklam.
Plan rozwoju został opublikowany wkrótce po wydarzeniu Meta Connect. To pokazuje zaangażowanie firmy Meta w integrację zaawansowanej technologii z jej usługami reklamowymi. Przychody firmy stale rosną od czasu przejścia z Metaverse na sztuczną inteligencję.
Co to oznacza dla przyszłości reklam na platformie, zwłaszcza, że krążą plotki o potencjalnym przejściu na subskrypcje bez reklam w UE?
Generatywna sztuczna inteligencja w narzędziach Meta: Rewolucja w kampaniach reklamowych
Analizując nowe funkcje Meta AI dla reklamodawców, można znaleźć cały zestaw wysoce zoptymalizowanych narzędzi, które obejmują:
- Dopasowane tła: Początkowa oferta pozwala reklamodawcom bawić się kreatywnymi zasobami, generując wiele teł na podstawie oryginalnych zdjęć produktów. Nie są to skomplikowane, realistyczne sceny, których można by się spodziewać. Zamiast tego Meta obiecuje “proste tła z kolorami i wzorami”. Są specjalnie zaprojektowane dla reklamodawców korzystających z katalogu Advantage+ firmy Meta.
- Rozszerzenie obrazu: Dostosowywanie współczynników proporcji dla różnych produktów, takich jak Feed lub Reels, jest teraz bardziej dostępne. Ta funkcja sztucznej inteligencji skraca czas spędzany przez reklamodawców na dostosowywaniu zasobów kreatywnych, zapewniając w ten sposób jednolity przekaz marki w różnych formatach.
- Wariacje tekstowe: Dzięki możliwości stworzenia do sześciu wariantów tekstu w oparciu o oryginalną kopię, funkcja ta ma na celu uchwycenie różnorodnego słownictwa przekazu marki. Reklamodawcy mogą edytować, wybierać lub łączyć różne wersje w oparciu o cele kampanii. Meta nie analizuje skuteczności każdego wariantu tekstu, zróżnicowane opcje mogą poprawić ogólną skuteczność reklam.
Informacje zwrotne od pierwszych testerów wskazują, że narzędzia mogą zaoszczędzić reklamodawcom około całego miesiąca rocznie. Jeśli to prawda, pozwoliłoby to reklamodawcom zaoszczędzić wiele milionów dolarów każdego roku.
Meta przyznaje jednak, że narzędzia powinni być dopracowane, aby lepiej dostosować wyniki AI do indywidualnych stylów reklamowych.
Przyszłość wydaje się obiecująca, ponieważ Meta sugeruje więcej funkcji, takich jak generowanie tekstu reklamy podkreślającego punkty sprzedaży lub tła ze schematami tematycznymi.
Jak reklamodawcy wykorzystują funkcje sztucznej inteligencji Meta w celu uzyskania optymalnych wyników?
Wykorzystanie sztucznej inteligencji do angażowania klientów za pośrednictwem WhatsApp i Messengera stanowi ogromny potencjał dla handlu elektronicznego. Poza Metą giganci branży reklamowej, tacy jak WPP i Unilever, badają generatywną sztuczną inteligencję w celu obniżenia kosztów marketingu.
Nestlé i Mondelez wykorzystały DALL-E 2 OpenAI w swoich kampaniach reklamowych, co wskazuje na rosnącą popularność tego trendu.
Jednak wraz z boomem na sztuczną inteligencję pojawia się etyczny dylemat dotyczący przejrzystości: czy odbiorcy powinni być świadomi treści generowanych przez sztuczną inteligencję?
Skłoniło to gigantów w dziedzinie sztucznej inteligencji do współpracy z Białym Domem przy opracowywaniu technologii znakowania wodnego dla kreacji AI.
W przeszłości sektor reklamowy szybko wykorzystał modę ne AI, stosując modele językowe do copywritingu. Narzędzia AI, takie jak Jasper, szybko przyciągnęły uwagę inwestorów, zebrały znaczne fundusze i zasygnalizowały obiecującą trajektorię AI w technologii reklamowej.
Marki takie jak Adore Me również próbują generatywnej sztucznej inteligencji, aby obejść ograniczenia cenzury, jednak obawy są duże. Pojawiają się pytania dotyczące ochrony praw autorskich i potencjalnych luk w zabezpieczeniach przy użyciu narzędzi AI. Wymagają one rozwiązania przez Metę, zwłaszcza w UE.
Ostatnie posunięcie firmy Meta podkreśla jednak znaczenie sztucznej inteligencji w nowoczesnych strategiach reklamowych. Narzędzia te, jeśli zostaną wykonane rozsądnie, mogą potencjalnie zrewolucjonizować branżę reklamową.
Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich innowacji technologicznych, równowaga między innowacjami a etyką będzie odgrywać kluczową rolę w kształtowaniu akceptacji i wpływu generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie.